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      從全球范圍內(nèi)看，玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整周期，眾多玩具業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了明顯下滑。不過，中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國(guó)“重生”就是一個(gè)最好的例證。

      央視財(cái)經(jīng)《國(guó)際財(cái)經(jīng)報(bào)道》 從全球范圍內(nèi)看，玩具產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)調(diào)整周期，眾多玩具業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)都出現(xiàn)了明顯下滑。不過，中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)例外，玩具反斗城在歐美衰落，卻在中國(guó)“重生”就是一個(gè)最好的例證。

      盡管玩具反斗城美國(guó)、歐洲店“閉店”消息不斷，但在亞洲市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，尤其是中國(guó)的業(yè)務(wù)，近年來(lái)更是保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，目前，玩具反斗城在大陸地區(qū)已經(jīng)有超過160家門店，擁有300萬(wàn)微信粉絲和600萬(wàn)會(huì)員家庭。玩具反斗城亞洲總裁卓康彥此前的表態(tài)說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)是玩具反斗城亞洲最為重要的市場(chǎng)之一，2018年年底還會(huì)增加20多家新店。”。而2019年玩具反斗城計(jì)劃還將在中國(guó)市場(chǎng)再新開50家新店。

      無(wú)獨(dú)有偶，丹麥玩具巨頭樂高在中國(guó)也發(fā)展快速，雖然2017年，樂高在歐洲和北美市場(chǎng)收入遭遇下降，但是其在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率卻達(dá)到了兩位數(shù)。目前，包括今年9月在上海開業(yè)的旗艦店在內(nèi)，樂高在中國(guó)共有55家實(shí)體店。明年，樂高計(jì)劃在華新開80家新店。

      在中國(guó)，立足于家庭、親子、益智、玩樂、IP乃至教育等多重消費(fèi)熱點(diǎn)的玩具市場(chǎng)，已成為最為熱門的產(chǎn)業(yè)之一。中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之外的全球第二大傳統(tǒng)玩具消費(fèi)國(guó)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司歐睿咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2012年的1118億元人民幣上升至2017年的2765億元人民幣，平均每年的增長(zhǎng)幅度為19.9%。據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，中國(guó)將于2022年成為世界最大玩具和游戲市場(chǎng)。