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　　美國(guó)和歐洲是世界兩大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)玩具出口70%以上銷(xiāo)往歐美國(guó)家，所以在分析2013年世界玩具市場(chǎng)將如何演繹時(shí)，我們首先將目光瞄向歐美等海外國(guó)家。

　　美國(guó)市場(chǎng)方面：雖然至截稿時(shí)，還沒(méi)有美國(guó)2012年玩具銷(xiāo)售情況準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，但從世界玩具銷(xiāo)售巨頭美泰、孩之寶的季度財(cái)報(bào)，以及圣誕節(jié)火爆的銷(xiāo)售情況看，2012年美國(guó)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售情況總體不差。美國(guó)《今日南岸》(south coast today)新聞集團(tuán)載文說(shuō)：“美國(guó)2012年圣誕節(jié)玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售將與2011年持平略有上升。”對(duì)2013年美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景，美國(guó)各方也相當(dāng)樂(lè)觀。路透社2012年11月25日播發(fā)題為《美國(guó)經(jīng)濟(jì)有望在2013年領(lǐng)先》的文章，接受訪問(wèn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：如果美國(guó)政府能夠解決“財(cái)政懸崖”問(wèn)題，2013年形勢(shì)將一片光明，而美國(guó)“財(cái)政懸崖”最終獲得解決則毫無(wú)懸念。廣東是中國(guó)最大的玩具出口基地，玩具出口金額約為全國(guó)70%，2011年廣東對(duì)美國(guó)玩具出口55.7億美元占廣東玩具出口總額的39%。換言之，美國(guó)市場(chǎng)占中國(guó)玩具出口約40%左右，因此，如果2013年美國(guó)經(jīng)濟(jì)前景真如專(zhuān)家預(yù)測(cè)的那樣，相信這占中國(guó)玩具出口近四成的美國(guó)玩具市場(chǎng)需求也十分光明。

　　歐洲市場(chǎng)方面：歐洲債務(wù)危機(jī)已持續(xù)發(fā)酵多年，盡管目前仍沒(méi)有看到具體有效解決辦法，但多數(shù)專(zhuān)家樂(lè)觀認(rèn)為最壞的情況也許已經(jīng)過(guò)去。2012年11月7日，歐盟發(fā)布秋季經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告稱(chēng)：雖然歐盟經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)仍然脆弱，預(yù)計(jì)2012年歐盟和歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)將分別下降0.3%和0.2%，不過(guò)預(yù)計(jì)2013年將略微增長(zhǎng)0.4%和0.1%，到2014年則有望實(shí)現(xiàn)1.6%和1.4%的增長(zhǎng)率。總而言之，就是“情況正在逐步好起來(lái)”。2011年廣東玩具出口歐洲約為出口總額的28.5%。歐洲經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，占中國(guó)玩具出口約30%的歐洲市場(chǎng)相信也會(huì)穩(wěn)步提升。

　　新興國(guó)家市場(chǎng)：作為中國(guó)玩具出口快速增長(zhǎng)點(diǎn)，2012年我國(guó)玩具出口對(duì)新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)體保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，玩具出口大省廣東2012年前三季度對(duì)東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續(xù)有良好的增長(zhǎng)，分別上升24.3%、4.5%、10%。2013年預(yù)計(jì)世界新興經(jīng)濟(jì)體的各國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然會(huì)保持良好的增長(zhǎng)，對(duì)玩具的需求預(yù)計(jì)也會(huì)保持良好的增長(zhǎng)。

　　以上三大經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)占我國(guó)玩具出口金額80%以上，因此，如果沒(méi)有諸如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)等突發(fā)事件發(fā)生，2013年世界玩具市場(chǎng)需求可望逐步復(fù)蘇。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力巨大

　　中國(guó)目前已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)規(guī)模有多大，至今沒(méi)有準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。按香港貿(mào)發(fā)局估計(jì)，2010年中國(guó)玩具市場(chǎng)大概會(huì)達(dá)到1000億元人民幣。不過(guò)也有報(bào)告認(rèn)為：中國(guó)玩具市場(chǎng)目前在300億元人民幣左右。世界知名市場(chǎng)調(diào)查公司euromonitor則認(rèn)為：“中國(guó)玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額由2007年的38.9億美元上升至2011年的83億美元，平均年增長(zhǎng)幅度達(dá)21%。”

　　雖然社會(huì)各方對(duì)中國(guó)玩具市場(chǎng)容量的判斷差距極大，但毋庸置疑的是：中國(guó)有2.22億14歲以下的兒童，隨著中國(guó)人生活水平的提高，家長(zhǎng)們對(duì)兒童玩具的消費(fèi)也將水漲船高，因此中國(guó)玩具消費(fèi)能力巨大。國(guó)外曾有調(diào)查報(bào)告稱(chēng)：美國(guó)兒童人均年消費(fèi)玩具340美元，歐洲為144美元，但亞洲人均玩具消費(fèi)僅為13美元。中國(guó)經(jīng)濟(jì)連續(xù)30多年高速發(fā)展，目前躍升為世界增長(zhǎng)最快的奢侈品需求市場(chǎng)，倘若中國(guó)人的玩具消費(fèi)水平也追歐趕美，未來(lái)玩具消費(fèi)潛力顯然十分巨大。

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)近年的確在快速成長(zhǎng)。仔細(xì)研究目前國(guó)內(nèi)5家玩具上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告，在2012年5家玩具企業(yè)的中期業(yè)績(jī)公告中，有4家公司的產(chǎn)品內(nèi)銷(xiāo)取得相當(dāng)理想的增長(zhǎng)，其中高樂(lè)股份以同比增長(zhǎng)94%榮登榜首。2012年11月11日網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售商創(chuàng)造的“購(gòu)物狂歡節(jié)”，某知名玩具企業(yè)在“天貓”的網(wǎng)上銷(xiāo)售達(dá)到400多萬(wàn)元，中國(guó)人對(duì)玩具需求的熱情由此略見(jiàn)一斑。從世界經(jīng)驗(yàn)看，所有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具消費(fèi)都處在較高水平，如美國(guó)和歐洲就是世界最大的玩具消費(fèi)國(guó)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)近年持續(xù)高速發(fā)展消費(fèi)能力快速提升，不少家庭已步入中產(chǎn)階級(jí)行列，再加上國(guó)家未來(lái)把擴(kuò)內(nèi)需作為拉動(dòng)gdp增長(zhǎng)新動(dòng)力，因而有理由相信，2013年國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)將有良好表現(xiàn)，而且未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大。

　　經(jīng)營(yíng)環(huán)境將好起來(lái)

　　受歐洲債務(wù)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵、國(guó)內(nèi)勞動(dòng)成本持續(xù)大幅上升、人民幣兌美元一直走高等因素影響，2012年不少出口企業(yè)尤其是中小微型企業(yè)感受到極大困難。縱觀2013年行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，雖然以上不少困難一時(shí)難以改變，但一些情況如稅收環(huán)境估計(jì)會(huì)逐步好起來(lái)。

　　不利因素方面：國(guó)外玩具進(jìn)口技術(shù)壁壘進(jìn)一步提高，新年伊始的1月1日，日本新玩具標(biāo)準(zhǔn)生效，而歐盟有害物質(zhì)rohs2指令2011/65/eu也在1月2日正式實(shí)施，這些玩具標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步提高，將推高我國(guó)玩具企業(yè)的生產(chǎn)難度和成本。國(guó)內(nèi)方面，雖然企業(yè)招工難已一定程度上有所緩解，但問(wèn)題仍沒(méi)有得到根本解決。而由于國(guó)家推出工資倍增計(jì)劃，各地最低工資將會(huì)相應(yīng)持續(xù)提高，工人對(duì)薪酬的預(yù)期也會(huì)不斷提升，在各種因素合力下，預(yù)計(jì)未來(lái)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本將有增無(wú)減。

　　對(duì)于出口企業(yè)來(lái)說(shuō)，則更要留意以下問(wèn)題：盡管2012年人民幣兌美元已不斷刷新紀(jì)錄，中間價(jià)已突破1美元兌6.3元人民幣關(guān)口，但美國(guó)仍強(qiáng)烈要求人民幣升值。中國(guó)銀行2012年12月發(fā)布《中國(guó)經(jīng)濟(jì)金融形勢(shì)展望報(bào)告》稱(chēng)：2013年人民幣仍有一定升值空間，預(yù)計(jì)人民幣匯率較2012年將有3%左右的升幅，年末匯率收于1美元兌6.06元人民幣左右。雖然這僅是預(yù)測(cè)事實(shí)未必如此，但企業(yè)宜積極做好應(yīng)對(duì)措施。

　　有利情況是：歐洲債務(wù)危機(jī)對(duì)出口企業(yè)造成的影響已引起政府高度重視，從地方到中央，在2012年已陸續(xù)推出扶持企業(yè)發(fā)展的政策措施，如廣東省委推出《2012年扶持中小微企業(yè)發(fā)展的若干政策措施》，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)的若干意見(jiàn)》等等，在稅收、出口退稅返還周期、檢測(cè)費(fèi)用等諸多方面為企業(yè)創(chuàng)造寬松經(jīng)營(yíng)環(huán)境。倘若2013年我國(guó)出口仍然不振，不排除會(huì)有更多扶持政策出臺(tái)。按過(guò)去歷史經(jīng)驗(yàn)，歐美市場(chǎng)需求在蕭條一段時(shí)間后，往往會(huì)有報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。實(shí)際上，去年歐美圣誕節(jié)銷(xiāo)售并沒(méi)有人們想象中的冷淡，一些科技含量高和新穎的產(chǎn)品如兒童ipad受到消費(fèi)者熱情追捧，2012年雖然歐美經(jīng)濟(jì)疲軟，但對(duì)中國(guó)玩具出口影響有限，1～11月，中國(guó)傳統(tǒng)普通玩具(稅則9503)出口金額同比仍增長(zhǎng)5.2%，隨著世界經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇，市場(chǎng)需求將會(huì)不斷回升。因而，只要企業(yè)能根據(jù)消費(fèi)者需求，積極研發(fā)出能刺激人們消費(fèi)欲望的產(chǎn)品，市場(chǎng)仍然大有可為。

　　綜合各方信息，我們可以對(duì)2013年玩具市場(chǎng)做出這樣的預(yù)期，那就是：“嚴(yán)冬”正慢慢消退，“春天”已步步來(lái)臨。