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    由于歐美等地萬圣、圣誕節等用品需求量的增加，每年的6-9月便是玩具傳統銷售旺季。這也使備受金融危機等不利因素影響的國內玩具行業，出現回暖現象。繼廣東與福建發布回暖信號后，近日，浙江臺州與江蘇連云港海關也發布信息，顯示玩具出口額正不斷增長。

 玩具出口紛復蘇

    據臺州海關統計，2009年上半年該市出口玩具2102萬美元，同比增長7.7%。其中6月份出口438.3萬美元，同比增長20.7%，環比增長8%。從出口方式看，以一般貿易方式出口玩具2068.6萬美元，增長8.8%，占同期全市玩具出口總值的98.4%。同期，以加工貿易方式出口33.4萬美元，下降32.6%，占1.6%。

    而連云港海關統計也顯示玩具出口正在逐步回暖。據統計2009年6、7月份，連云港地區共出口玩具280批，貨值360多萬美元，已超過前5個月出口量的總和，出口玩具大幅增長，且訂單充足、增勢強勁。

    由于我們玩具仍屬于外向型產業，出口企業居多。因此，玩具出口量的變化直接影響整個中國玩具產業的命運。對于近期出口復蘇，不少玩企也給出了謹慎的預期，比較一致的看法是：2009年年底至2010年年初，加工貿易企業會迎來“艷陽天”。    

    壓力尚存

    不過在出口增長的同時，也不能忽視危機。目前我國出口玩企仍面臨著諸多“生存壓力”。

    一是成本上漲造成利潤空間縮水。人民幣實際有效匯率上升以及行業內勞動力、水電資源、廠房租金等各種成本上升造成玩具生產成本不斷攀升。來自中國玩具協會的調查顯示，由于內外壓力，玩具企業的生產成本近年來普遍增加25%左右，但因需求低迷和競爭激烈，產品價格無法同步上升，從第105屆廣交會情況看，我國玩具普遍報價下降10%。

    二是技術壁壘增多限制出口。繼2008年11月美國《消費安全改進法案》規定，對美國出口的兒童產品必須實行強制性第三方檢測后，歐盟理事會又于2009年5月通過新《玩具安全指令》，對化學部分設定4年過渡期，其他安全要求過渡期2年。7月，美國《玩具安全認證程序》的啟動更為玩具出口增加巨大阻力。以上三項技術法規，均要求進口中國玩具需獲得全球安全機構認證，是迄今最高、最難跨越的技術壁壘，全市玩具業界信心普遍受挫。

    三是知識產權問題制約新產品開發。由于當前我國的知識產權保護體系還不夠完善，知識產權問題成為困擾企業的普遍難題，因此也導致了玩具出口企業產品同質化嚴重。

    玩具企業必須正視當前的形勢，一方面開拓國內市場及時國外的新興市場，另一方面提高自身質量水平。從簡單的貼牌轉向自有品牌的生產，才是玩企振興之路。